Publicidad on line

• La Publicidad interactiva tiene la posibilidad:

- Entregar un mensaje publicitario en forma pasiva

Hacer exposición de la marca

• Y también:
- Inducir a una respuesta inmediata
- Efectivizar la compra

• Asimismo tiene un amplio espectro de usos:
- Comunicación masiva
- Comunicación selectiva
- Marketing uno a uno

• Dentro de las practicas de comunicación, Internet se puede utilizar para:
- Atraer clientes (branding)
- Adquirir clientes
- Fidelizar clientes

Principales formatos
Formato	Características	Ventajas	Uso Principal
Banner	Espacio publicitario plano generalmente rectangular	Presencia extensiva	Branding
Banner multimedia	Símil anterior con capacidad de audio y de video	Alta visibilidad, impacto multimedia	Branding y entrega de información
Pop-up	Es un banner de gran formato que aparece por encima de la pantalla sin que el usuario lo haya solicitado	Mayor impacto, mayor destaque y menor dispersión	Recomendado para acciones promocionales o estacionales
Micrositio	Es un sitio pequeño desarrollado y administrado por el medio	Genera alto impacto, utilizado por empresas con site corporativo que no quieran generar un nuevo site especifico	Aplicado para acciones estaciónales. Generación de base de datos

La publicidad on line está creciendo de forma considerable. Los directores de marketing de las grandes marcas han vuelto a confiar en la Red para comunicar y agregar valor a sus producto. Y esto se debe a que la gente está pasando ya el 20% de su tiempo on line.